Пост опубликован: 1-5-2017

Продвижение сайта или контекстная реклама, что выбрать?

И контекстная реклама и продвижение сайта – это таргетированная реклама в Интернет. При этом оба способа привлечения клиентов имеют свои преимущества и недостатки, которые можно использовать с максимальной выгодой для вашей компании.

Принцип работы контекстной рекламы: на счет рекламной кампании перечисляется определенная сумма, затем задается стоимость одного перехода с каждого объявления на ваш сайт, которую вы готовы платить, и пока счет положителен происходит показ объявлений и списание стоимости клика за каждый переход.

По мере переходов потенциальных клиентов на ваш сайт по созданным объявлениям со счета рекламной кампании снимаются суммы, указанные вами как «ставка за клик». Нет переходов – деньги целы, есть переходы – деньги расходуются пропорционально количеству переходов.

  • Точечный выбор города/региона показа объявлений из имеющихся в базе Яндекса списка, в котором содержатся все более-менее значимые города России, СНГ стран ближнего и дальнего зарубежья (например, в Свердловской области Яндекс «видит и различает» посетителей из: Екатеринбурга, Н.Тагила, Первоуральска и Кургана);
  • Возможность ограничивать время показа объявлений, для отсечения «не ваших» посетителей, и экономии расходования денежных средств (например, показывать объявления с 9:00 пн. по 18:00 пт, т.е. не показывать ночью и в выходные дни);
  • Первые посетители, привлеченные контекстной рекламой могут оказаться на вашем сайте через 1-2 дня после запуска контекстной рекламной кампании, более высокой скоростью не обладает ни один рекламный носитель;
  • Контекстная реклама в режиме он-лайн позволяет управлять показом тех или иных объявлений, отключая или включая их по вашему усмотрению и корректировать стоимость перехода по каждому из объявлений;
  • Единственный контролирующий орган между вами и вашими клиентами в случае контекстной рекламы являются модераторы, которые проверяют каждое из объявлений на предмет соответствия законодательству РФ, закону о рекламе и отсутствию в них опечаток. Именно они могут запретить вообще показ объявлений, если они предлагают, например, дистанционную продажу товаров или услуг, которая запрещена;
  • Автобюджет – одна из возможностей находиться в пределах рекламного бюджета в текущем месяце. Установив предел расходования денежных средств в месяц система контекстной рекламы автоматически управляет показами объявлений таким образом, чтобы не превысить указанную в настройках сумму;
  • Контекстная реклама позволяет в разные месяцы работать с разными бюджетами, подстраиваясь под имеющийся в текущем месяце рекламный бюджет, при этом без потери ранее накопленных результатов;
  • Возможность привлекать посетителей по неограниченному списку ключевых слов, позволяет создавать до нескольких тысяч рекламных объявлений, что практически невозможно при продвижении сайта.

Недостатком можно назвать то, что как только деньги на счете рекламной кампании заканчиваются – объявления моментально перестают показываться, а значит и поток клиентов сразу прекращается. Таким образом, клиенты, находившие вас только в объявлениях контекстной рекламы вообще не смогут найти вашу компанию в Интернет.

Кроме того, некоторая аудитория поисковых систем негативно относится к данным объявлениям, воспринимая их не как подсказку поисковой системы, а именно как рекламу.

Продвижение сайтов – это оптимизация сайта для поисковых систем, которая позволяет посетителю поисковой системы увидеть ваш сайт на первой странице результатов поиска на сделанный им запрос поисковику.

Продвижение сайтов — процедура достаточно длительная, но вместе с тем она более правильная с точки зрения конечного результата. Давайте разберемся почему.

Продвижение сайта – это комплекс работ, который обычно состоит из 2 составных частей: 1. оптимизация содержимого сайта, 2. работа с внешними факторами (внешняя оптимизация), по отношению к продвигаемому сайту.

Таким образом, оптимизируя сайт для поисковых систем мы приводим сайт в соответствие с требованиями поисковых систем, при соблюдении которых сайт будет показываться на первой странице в поисковиках при поиске имеющихся товаров или услуг.

Кроме того, оптимизация для поисковых систем в серьезных студиях систем сочетается с оптимизацией сайта для посетителей, что приводит к повышению конверсии и существенно большему числу обращений в компанию при одинаковой посещаемости (для случая до и после оптимизации сайта для посетителей).

Второй блок работ – повышение «авторитетности» продвигаемого сайта в Интернет, что показывает «уважаемость» и «значимость» продвигаемого сайта со стороны других сайтов и порталов, существующих в Интернет. Одним из наиболее очевидных факторов «авторитетности сайта», действующих на момент написания данной статьи, является количество ссылок, ведущих на продвигаемый сайт.

Оба блока работ, проводимых при продвижении сайта имеют длительно сохраняющийся результат, что позволяет постоянно находить сайт в поисковых системах вплоть до 6 мес. после выхода сайта на первую страницу поисковых систем в результате продвижения.

При этом, что немаловажно, оптимизированные (продвигаемые) сайты, в отличие от контекстной рекламы, не воспринимаются как реклама, хотя по сути и являются таковой.

  • Наличие региональной выдачи в поисковых системах, которая первыми в результатах поиска выводит сайты из того же региона, что и посетитель, сделавший запрос. Это существенно усложняет привлечение клиентов из соседних регионов;
  • Необходимость наличия представительств или офисов в тех городах/регионах (кроме головного) из которых необходимо привлечение клиентов. Это позволит «привязать» сайт больше чем к одному региону для продвижения сайта;
  • Достаточно длительный период оптимизации, необходимый для появления продвигаемого сайта на первой странице поисковых систем: обычно от 4 до 6 мес, первые результаты от продвижения появляются уже через 1 мес.
Табл. 1
  Параметр Контекстная реклама Продвижение
1. Минимальный срок от начала работ до первых посетителей (при возрасте сайта от 6 мес) 1 день 1 мес.
2. Минимальный срок от начала работ до первых посетителей (при возрасте сайта от 1 мес) 1 день 3 мес.
3. Влияние на повышение конверсии из посетителя в покупателя +
4. Долговременность результата 0 мин до 6 мес.
5. Ежемесячный бюджет от 5 т.р. от 8,5 т.р.
6. Влияние на общий бюджет количества слов для привлечения клиентов незначительное существенное
7. Возможность привлечения клиентов из любых городов без ограничений невозможно или существенно усложнено
8. Срок появления результатов при изменении списка ключевых слов 10 мин 1-3 мес.
9. Контроль на соблюдение закона о рекламе да нет
10. Последствия работы с разными ежемесячными бюджетами отсутствуют возможна потеря позиций
11. Количество поисковых систем, на которые распространяется результат 1 2-5

Зная все нюансы и особенности контекстной рекламы и продвижения можно очень эффективно их комбинировать, достигая сокращения рекламного бюджета, привлекая клиентов из необходимых вам городов или регионов, сохраняя при этом долговременный эффект для вашей компании и создав постоянный поток потенциальных клиентов на ваш сайт.